Por: Gabriela Velázquez.
El sector turístico se precia de ser uno de los pilares de la economía cubana al día de hoy. Sin embargo, la notoriedad del archipiélago caribeño como un destino turístico de sol y playa ideal para vacacionar, ha sufrido sus altos y bajos en los últimos años.
Ante un turismo que lucha por insertarse en un mercado de propuestas más atractivas y baratas en el que México y República Dominicana se posicionan como destinos populares de sol y playa, el gobierno cubano ha optado por diversificar las ofertas y los métodos de promoción en aras de alcanzar nuevos mercados emisores.
Lanzada en 2022 por la agencia Disset, la campaña Cuba Única reinsertó una nueva percepción de la nación caribeña como destino turístico: Cuba Única, no solo por sus playas sino por su gente, su cultura y su patrimonio. La campaña se introdujo en mercados clave como Canadá, España y Latinoamérica utilizando medios tradicionales y digitales para reforzar la identidad cubana.
Concebida como una carta de presentación de la amplia gama de posibilidades de esparcimiento y ocio en Cuba destinadas a los visitantes, Cuba Única contribuyó a la recuperación del turismo nacional tras la pandemia del COVID 19. Durante 2024 y 2025, Canadá devino principal país emisor de visitantes internacionales a Cuba, mientras que, incrementaron además los turistas provenientes de Turquía.
Si bien el aumento de visitantes latinoamericanos no alcanza cifras elevadas, sí es visible un incremento progresivo. De acuerdo con datos presentados por el Ministerio de Turismo en un informe de las proyecciones para 2025, se están viendo incrementos en nuevos mercados, como Brasil (11%), Perú (25%), China (48%), y Turquía (12%).
Otro de los países hacia los que gira la mira resultó China. Según declaraciones del presidente de la Academia de Turismo de China, durante su participación en la Feria Internacional de Turismo de La Habana, el intercambio entre ambos países ha mostrado de 2010 a 2019 un crecimiento anual promedio de 10, 1%, mientras que en 2024 los visitantes chinos en Cuba incrementaron un 48,6%, tasa que se mantuvo similar en 2025.
FitCuba 2025 permitió la firma de un memorándum de colaboración en el turismo, además de dos cartas de intención para la negociación de un contrato de arrendamiento para el hotel Copacabana.
Cuba Única llevó este año los atractivos del archipiélago a diversos espacios de promoción, entre ellos IFTM Top Resa, en Francia, y Visit Latin América Workshop en Bélgica. Asimismo, FitCuba 2025 y la Feria Internacional de Turismo Médico en La Habana, sumaron nuevas alternativas a un sector que busca diversificarse más allá del mero disfrute de sol y playa.
El impacto de Cuba Única trascendió fronteras. La campaña se ha alzado con múltiples galardones, entre ellos el Silver Award en los US International Awards, en la categoría de Video Corporativo/Turismo – Promoción País. La pieza audiovisual, producida por Disset Consultors para el Mintur, fue reconocida por su creatividad y efectividad en transmitir la esencia cubana.
Este galardón se convirtió en un aval de prestigio para la estrategia, situando a Cuba en un espacio competitivo frente a otros destinos del Caribe.
Cuba Única no solo se limitó a atraer visitantes, sino que también buscó fortalecer el orgullo nacional y la identidad cultural. Al presentar a Cuba como un lugar irrepetible, la campaña se convirtió en un puente entre la tradición y la modernidad, entre la hospitalidad de su gente y la riqueza de su patrimonio.
La campaña Cuba Única es hoy un referente de cómo la comunicación estratégica puede impactar en la economía y la imagen de un país. Con premios internacionales, presencia en ferias globales y resultados palpables en la llegada de turistas, la iniciativa del Mintur reafirma que Cuba, efectivamente, es única.
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